A Lacoste edzőcipő egy mítosz, és ahogy az gyakran előfordul, a mítoszok kimerítik azt, ami egy nevet és annak márkáját eredetivé és erőssé teszi. Pedig a krokodilmárka már több mint 80 éve újra és újra feltalálja magát. A Lacoste 1933-ban jött létre André Gillier textiltervező, a híres Lacoste-pólóingek steppelt kötött anyagának feltalálója és a nemrég visszavonult René Lacoste, egy nagy hírű teniszező társulásával. Azóta a kis Lacoste edzőcég folyamatosan fejlődik a hagyományok és az innováció között, sőt, odáig ment, hogy modellversenyt szervezett a Second Life-ban! A Lacoste edzőcipők, a márka zászlóshajója, tökéletes példája ennek az innovációs politikának.